ARBETSPROV
Uppgift
Ta fram en kampanj för att uppmana fler till att boka en stuga i Sälen under julen.
​
Enheter: Valfritt efter vad som passar kampanjen och målgruppen.
​
Målgrupp: Främst kvinnor 30–40 år med barn.
Insikter, tankar & visioner
Min utgångspunkt var längtan efter att få lämna julstressen bakom sig, all planering, förväntningar och logistiken kring firandet och istället bara få vara.
Oavsett livssituation finns ett starkt behov av lugn och återhämtning under julen. Därför valde jag att helt omfamna fjällmyset och lyfta den rofyllda julen i naturen, med ljuden och stämningen man förknippar med fjällen: knarrande snö, sprakande brasa och frisk vinterluft.
Snön spelar en central roll, som en allt mer sällsynt men efterlängtad del av den klassiska julkänslan.
Bengt-Martins står för enkelhet, omtanke och tillgänglighet, med en tydlig ambition att göra fjällresor smidiga och möjliga för alla.
Mitt koncept speglar detta genom att fokusera på hur varumärket tar bort onödig stress och förenklar resan, från bokning till vistelse, så att gästerna kan landa, koppla av och uppleva fjällen på ett tryggt och genuint sätt.
Filmer till kampanjen
Plattformarna är valda utifrån statistik kring var kvinnor 30–40 år, särskilt med familj, spenderar sin tid online. Instagram är huvudkanalen, där målgruppen söker inspiration via reels och följer mammor, influencers och varumärken. Pinterest är också en naturlig plattform, då många där letar idéer kring juldukning, mat och dekorationer, ett perfekt tillfälle att väcka tankar om alternativa julplaner med Bengt-Martins.
Eftersom ljud sällan startar automatiskt är kampanjen anpassad för att fungera även utan ljud, med en lugn visuell känsla och tydlig copy som uppmuntrar till att slå på ljudet. Samma grundcopy används som på Instagram, men ljud och video är anpassade för Pinterest-formatet.
Enkelt att boka,
svårt att lämna.
I nyhetsbrevet lyfter jag lugnet i fjällstugan över jul och fokuserar på bekvämligheter som förenklar vistelsen, som möjlighet att boka julkasse, slippa matplanering och få mer tid för gemenskap och naturupplevelser. Jag betonar även känslan av lyx i att anlända till en stuga med nybäddade sängar efter en lång resa.
Nyhetsbrevet innehåller också Bengt-Martins spellista med lugna fjälljud, för att varva ner och räkna ner till avresan.
Eftersom packning inför skidresa kan vara utmanande lyfter jag även möjligheten att boka spjälsäng och barnstol redan vid bokning, vilket gör resan smidigare.
​
Jag tog även fram en ny slogan Enkelt att boka, svårt att lämna.
Som fångar både hur smidigt det är att boka en vistelse och den varma, trygga känslan som gör att man helst inte vill åka hem när semestern är över.
​
Klicka på brevet för att läsa nyhetsbrevet.
Radioslinga
Det vanligaste sättet att resa till fjällen är med bil, särskilt när man ska få med sig skidutrustning, takbox, familjen och allt annat som behövs.
Många inom målgruppen äger då ofta en bil och där lyssnar man på radio.
Därför valde jag att även ta ut kampanjen i radio som en kompletterande enhet. Eftersom kampanjens idé till stor del bygger på just fjällens ljud kändes radio som ett självklart och effektivt format att addera.
Snömannen Bengan
För att skapa en mer personlig och igenkännbar kommunikation valde jag att addera en maskot till varumärket. Snömannen Bengan är ett vänligt sagoväsen som symboliserar Bengt-Martins service och omtanke genom att ta hand om det praktiska som gör vistelsen enkel och trivsam. Han kan synas på digitala plattformar eller som ett litet brädspel i stugorna, och blir därmed ett varmt, lekfullt och igenkännbart ansikte utåt för varumärket.
